您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
企業行業資源再往上是產業資源,航空輪胎看上去離自己很遠,但是的的確確與自己的企業生命力息息相關。
2015年,超越中國全通教育使出一招“天外飛仙”,股價從24元飛升到379元,市盈率高達854倍,讓茅台老祖也感歎後生可畏。VR泡沫 VR概念火極一時,加速力仿暴風集團借著這概念乘風而起,股價從上市時的4.29元一路炒至148元,34倍的漲幅也是歎為觀止了。
生合成橡衛寧健康是一個壞公司嗎?好像並不是。沒有好的產品體驗,膠樣哪裏來就將回到哪裏去智慧城市泡沫智慧城市本身不是泡沫,膠樣一年政府支出數千億元的蛋糕還是很誘人的,這個市場裏既有海康威視這樣的真龍頭,也有無數的失意者。因為互聯網教育太火,煉成上市圈到了錢的全通教育就真的以為自己是互聯網教育的標杆了,於是燒錢擴張,收購、研發新產品、做遠程教育,四麵開花。主業沒前途,航空輪胎那就講故事吧。別人跟政府做生意,超越中國都是吃香喝辣的,銀江股份的毛利率卻連年下滑,到最新一個季報已經隻剩下22%了。
在這一年半裏,加速力仿機器人的股價下跌了65%,銳奇股份的股價下跌73%,而他們的市盈率目前仍在百倍左右,泡沫的泄氣仍在繼續。生合成橡全通教育是做什麽起家的呢?校訊通。比如說品牌力,膠樣羽泉是不是品牌?是。
對於我自己所處的行業,煉成以及要去延展的事來講,煉成我會主動在自己的朋友圈發現哪些是值得碎片化學習的內容,每天瀏覽朋友圈(我朋友圈的好友沒到加滿那麽多),但每天的的確確會有五花八門的內容和知識,朋友圈最多的是做創業和投資這兩個領域的朋友。做這個節目之初,航空輪胎我們設立了它是以投資驅動為目的的節目,所以背後馬上聯合東方富海、英諾天使、梅花天使成立了孵化器,由孵化器基金在投資。秒拍和新浪微博的關係,超越中國網易雲音樂和騰訊音樂的關係,優土(優酷土豆)和阿裏的關係都是經典的案例。二、加速力仿流量紅利期已過,加速力仿創業企業還能高速增長嗎?1.比導流更重要的是導流後的截留關於平台導流,不是上了京東眾籌就能賣得好,關鍵是自己的能力,一個好的產品,要非常會做社群營銷,把導流的流量聚合在你自己的平台,買了你這個產品後建立起社群關係。
台下是最潮流的消費者群體,等於在告訴他們,我現在依然是最潮流的,從而把自己的品牌去延伸到了更年輕的領域,更有消費力的人群裏。筆記之前,請先思考:商業杠杆力比拚的資源包含哪幾個層麵?在這個時代,創業者應如何整合資源塑造自己的品牌力?流量紅利期已過,創業企業如何進行流量變現及做好品牌營銷?互動娛樂時代,明星IP對產品營銷的作用是什麽?我們每一位創業家,每天都在思考這些問題,每天都在通過各種途徑獲取新的認知,我在來的路上思考了許多自己的感悟,與大家分享。
案例1:蔡依林和周傑倫的跨界圈粉蔡依林參加風暴音樂節和周傑倫參加電競賽事是兩個很成功的例子。我們在上海試開一家新的音樂餐廳,裏麵會加AR(增強現實)和VR(虛擬現實)的體驗,據說效果還不錯。三個人總是互相支撐,有一個是看上去的主力,其實背後有兩個人在支撐,這樣的創業團隊也挺常見。可能你是技術領先者,核心技術掌握者,如果你又得懂管理、懂財務、懂跟政府打交道,又懂融資,還得懂公關營銷,這幾乎不大可能。
創業企業在發展的時候,千萬不要簡單想請一個代言人。 京東眾籌負責人高征給胡海泉頒發“京東眾創學院講師聘書”4.行業協作很重要,現在說的抱團取暖是創投機構們經常幹的事,每個機構擅長的東西不一樣,海泉基金的一些優勢,是具有現在很多機構沒有擁有的資源,但是我們的劣勢也非常明顯,就需要有更多的同行去互補。一個企業的品牌價值跟創業者、創業領袖是緊密相關的。在長江商學院也是這樣,我前年入學,攻讀文創班EMBA。
我們是一家在投後管理工作方麵比較有特色的投資機構,我們的基金同事都有這樣的理念:讓我們的資源幫到被投企業和我們共同成長。我希望自己有一整塊的時間坐下來,不管課的內容是否全是精彩和幹貨,有一個大塊的時間,聽一個老師在那裏講課是“飽和吸納”的狀態,這跟碎片化不一樣。
如果做智能自行車,打入騎行圈層、健身圈層肯定更重要。現在大家對擁有家族遺產或者家族資源的人慢慢改變了偏見,我們看到很多創二代、富二代同樣值得我們信賴。
網易雲音樂和騰訊音樂,是兩個音樂平台,網易雲音樂有最好的流媒體音樂服務,但是在網易的整個平台裏,沒有辦法像騰訊這樣能夠給自己的音樂平台導流出更多的資源,所以他們合作了。電競產業是巨大風口,在電競的生態裏麵,會不斷產生新的商業模式,讓藝人自己有機會切入進去做巨大的變現。我說你有多少預算?他說有800萬,我說你支付代言費也不夠,後麵還做什麽投放。分發渠道、營銷渠道,重點看是否有效觸達消費者,這個接地氣的環節非常重要,營銷宣發市場占有者有機會向上向下延伸。我發現電影《中國合夥人》挺有意思,這就是“三人行,必有我師”的道理。第五,行業資源我早期作為天使投資的“黑馬live”,表麵看是一家票務公司,他們通過演出貸款跟演出商深度結合獲取很多獨家資源。
很多人都說胡海泉做投資,怎麽沒投你最熟悉了解的音樂和文化行業?其實不是的,在我們的戰略中,泛娛樂投資是我們很重要的布局,是把我自己都投進去的事業,投資是一個靠專業、專注和業績說話的行業。在她身後的DJ是全球TOP5的DJ,她做了一個表演,向消費者宣稱,電音界我是No.1的歌手。
案例2:《羽泉的禮物》Ninebot(九號機器人,納恩博平衡車,獲海泉基金、小米、紅衫等投資)我們發布了係列禮物營銷案例,發布出去100台新車試用,收到這部分車的人都是羽泉的朋友,無論是娛樂圈、傳媒圈、投資圈的,也包括一些體育圈的朋友,這些人都在自己的生態領域和社會上有巨大影響力的人。但是我仍然在堅持上課,我已經成為了學校“最熟悉的麵孔”。
第六,政府戰略資源大家都知道各級政府部門,無論為了扶持初創企業的創業創新和支持大型行業龍頭繼續做大做強,都在不斷出台很多扶持政策。創新力的修行是每日的功課,我是一個激進鼓吹“改變、創新”的人,因為這個時代每天每秒都改變太快,你從業時間越長、包袱越多,越危險,我們文創行業也是這樣。
比如當時我們投Ninebot,在行業裏麵並不是一個龍頭企業,但是在我們的輔助推動下,在中國產業發展促進會成立了智能平衡車產業聯盟,讓被投企業去引導這個產業的發展,變成一個有號召力、發言權甚至是製定遊戲規則的人,同時也會通過這樣的聯盟去和政府部門溝通後,獲得國家政策在這個領域裏更多的產業支持。這點跟上麵這兩點是深深結合的,在我自己的認知裏麵,如何能用好或者錘煉好自己團隊的功力,我建議你要更相信90後的人,你團隊負責這事的要是90後,千萬別相信自己能琢磨明白這件事。 Ninebot平衡車我們從來沒有強求過他們要幫我去做宣傳,幫我發幾條微博,這是很low的做法,好東西要分享,真正好用的時候人家自然會感謝我們,他們使用這款好的產品,自然去做自媒體的推廣。4.產品和服務真實變現能力取決於與用戶、消費者真實有效的深入交互,好口碑就是好廣告這是我說的流量變現和現在真實的市場階段該怎麽去做品牌營銷的一個思路。
巨匠傳媒要做巨匠日料,這個餐廳目前挺賺錢的,生意也不錯,但更重要的是讓我們消費者或者原來品牌認知度的消費者,在獲取很好吃的產品服務裏去追加對羽泉這個品牌的好感度和認知。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
我有一個長江商學院的同學,他做電器的,想找一個代言人,問我能不能找一個“小鮮肉”明星?說請了代言人後,會用他拍廣告、投廣告,產品會賣得很好。別人都說我特別努力,但我覺得自己不是“好學生”,我幾年前就在讀北大國家發展研究院EMBA,現在我還在補考,因為掛科太多了,工作原因還缺席了不少課。
5.泛娛樂行業創業和投資的策略分享我們投資團隊把整個泛娛樂產業分成橫縱軸的一個矩陣,縱軸分為內容、宣發和平台。 我們的品牌還做了餐飲“胡桃裏音樂餐廳”,是和一個餐飲集團合作的品牌餐廳,我們參與合作,導入IP資源和音樂元素之後,一年之內加盟200家,這是過去餐飲行業不可想象的,但是有了明星IP,有了音樂主題,讓一個消費主題變得更有想象力,所以這些加盟商瘋狂來加盟,因為消費者群體的確獲得了完全的體驗。
6.明星IP營銷的作用這是一個比較傳統的合作案例,品牌和企業合出一個產品。我本人累積的傳媒資源和此類創業投資項目非常契合,我去做音樂節目、搞笑節目、綜藝真人秀,在創投行業的相關性都不如這檔欄目,同樣做一檔節目,也是真人秀,深圳衛視周播的《為夢想加速》,每周都有創業家來現場,通過真人秀比拚,展現團隊的能力,每一期投出一百萬。這是因為每一個機構有自己的投資管理風格,有的是掃射,有的是普遍灑水,有的是在一個賽道裏麵一直持續追加,不管怎麽樣,每一個機構根據自己資金管理能力來選擇,我們是相對保守,爭取達到零失誤率的精品VC。你創業的深度和企業生命力足夠強,就不存在資本的寒冬。
羽泉和蒙牛合作推出了一款牛奶,也就是明星出品人占據這塊牛奶的股份,我們通過社區營銷做電商,這個集團提供最好的產品,我們成為這個產品的所謂產品經理。 (一)商業杠杆力(比拚資源的能力)資源分為幾個:第一,個人資源一個人在過去時間裏積累創造的影響力和價值。
我看了很多創業團隊,你埋頭走路很重要,但不抬頭看地平線是很危險的,勤奮和努力是要在有自己的格局和視角裏去做的,要隨時脫離出來,每一個人都是從藍海到紅海的過程,在那個過程中,隨時抽離去看一下、思考一下是重要的。優土本來就是在市場占有率相對比較高的細分市場,有了阿裏全麵收購之後,我覺得對於雙方來講,阿裏獲取了很多的內容資源以及從內容端導流到電商端的可能,優土獲得了更大的想象空間。
4.自己就是獨立的數據庫和知識圖庫我們在自己的領域裏獲取的認知和知識,包括每天更新的內容,其實不是簡單的疊加,應該有自己獨立的思考方式,結合自己天生的性格、基因,在所處具體行業上去建立自己獨立的所謂知識庫。我經常會有兩天或者四天的時間跟同學們在一起分享學習,而且坐在身邊的人往往是都自己的老師,這一點我是非常相信,結交新的朋友都是自己的老師。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 新技術“喚醒”舊證據南京警方偵破38年殺人案多次創低溫紀錄,今年還會迎來暖冬嗎? | 23~26 ° |
2 | 中越邊境的馬裏波:讀書交流,中國共產黨談中越友誼故宮博物院將於2024年1月3日對公共交通司乘人員免費開放 | 23~25 ° |
3 | 年底人流增多,出行時如何保護自己?泰國南部嚴重洪災影響逾10萬居民 | 23~25 ° |
4 | “故宮:茶的世界”特展在福州舉辦啟動世界巡展激發全社會共同保護生態環境的內在動力(專題報告2023) | 23~25 ° |
5 | 堅守信念,激流勇進【深深主題】2023年中國十大體育城市洞察 | 23~25 ° |
6 | 創造人們可以輕鬆騎行的環境(評論者的觀點)香港人喜愛聖誕旅遊,餐飲業欲變革吸引顧客 | 23~25 ° |
7 | 我們精心教育,紮實解答民生問題,支撐人民“穩定幸福”。中國當局進一步規範義務課後服務,提出五項嚴格禁止 | 20~25 ° |
8 | 介紹江南繪畫和刺繡的曆史國防部:“我們無意對菲律賓的一再挑釁和麻煩置之不理” | 20~25 ° |
9 | 創造人們可以輕鬆騎行的環境(評論者的觀點)住建部發布重磅聲明! 2024年房地產將如何發展?關鍵是“兩件事” | 17~25 ° |
10 | 國家知識產權局:綜合運用多種審查模式,助力綠色低碳技術和未來產業專利申請。港澳台及內地數百名學生聯合製作舞劇《一雙筷子》 | 12~25 ° |
1 | 北京城市公園冰雪遊園會今日開幕北京計劃再開通3條地鐵線路 | -24~-12 ° |
2 | 在今年最後一場熱身賽中擊敗馬來西亞隊的中國國奧隊,還有很多問題需要解決。新時代,我在中國| 尼日利亞學生:我愛金華的一切 | -24~-9 ° |
3 | 科技雜誌需要“參天大樹”房地產市場出現輕微好轉跡象 | -23~-12 ° |
4 | 遊戲版本號增加釋放積極信號河北理縣:“縣域經濟高質量發展”的背後是藥丸 | -23~-8 ° |
5 | 中醫藥領域領軍人物在廈門與行業精英共話優質中醫藥發展港珠澳大橋珠海高速口岸客車吞吐量單日創曆史新高 | -20~-8 ° |
6 | 國內奧運年尾聲“腳下友好”,2024年上演《火中撿栗子》發展指數穩步上升!考慮長三角地區一體化發展的一係列數據 | -20~-8 ° |
7 | 吳亮先生:讓艾滋病患者在和田就地接受治療我國擬修法建立健全預警公告平台和預警信息快速傳播渠道 | -20~-5 ° |
8 | 海峽兩岸標準草書交流活動在貴陽市舉行截至目前,中老鐵路已運送旅客超過2500萬人次,運輸貨物超過3000萬噸。 | -19~-10 ° |
9 | 沉陽現美麗霜花“互利共贏、共同發展是共建‘一帶一路’合作的重要特點。” | -18~-12 ° |
10 | 財政部:2022年政府采購規模比上年減少3.9%寧夏回族自治區印發臨時救助實施細則取消戶口申請限製 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 你是否陷入了“有毒陽性”的九個陷阱?吳謙:民進黨當局為了選舉利益刻意渲染所謂“本土軍事威脅” | 7优 |
2 | “手機號碼可查公民個人信息”引多重警示放寬廣州市及港澳台地區不動產登記證明要求 | 7优 |
3 | “家鄉智慧匯聚”雲南旅遊活動落下帷幕海外僑胞對雲南合作充滿信心考古界紀念商周考古學奠基人郭寶鈞誕辰130周年。 | 7优 |
4 | 中國2023/駐華大使致辭(二)——“受益於中國機遇”這架載有數百人的包機在法國機場滯留數天後抵達印度。 | 7优 |
5 | 記者手記:體驗中老鐵路“雙向之旅”曼聯3-2逆轉阿斯頓維拉,新東家獲勝 | 7优 |
6 | 企業在考核員工時必須嚴格遵守法律紅線。美國發現“僵屍鹿”病毒!人類有可能被感染嗎? | 7优 |
7 | 不願透露姓名的美國軍方官員表示,美國正在考慮襲擊也門胡塞叛軍的雷達設施。回望2023:令人難忘的熱詞背後,是文化旅遊的強勁複蘇 | 7优 |
8 | 網信部公布了多起破壞企業網絡環境的經典案例。不願透露姓名的美國軍方官員表示,美國正在考慮襲擊也門胡塞叛軍的雷達設施。 | 7优 |
9 | 預計明天下午和晚上,北京交通擁堵將更加嚴重。我們建議您在非高峰時段出行。東方歌舞音樂劇《媽祖》東京首演 | 7优 |
10 | 養老行業如何留住專業人才?長江中遊城市群省會長沙洽談合作 | 7优 |
1 | 12月中旬,河南遭遇63年來最冷天氣。中國當局:全麵推進智能化多點觸發傳染病監測預警係統建設 | 381严重 |
2 | 最近,軍大衣、花卉圖案的棉襖開始受到時尚年輕人的青睞。公安部:今年以來,已立案涉及國家資產解凍詐騙違法犯罪案件260餘起。 | 324严重 |
3 | 馬克龍總統致電內塔尼亞胡總理要求加沙永久停火35年馬拉鬆訴訟結束:無罪 | 273重度 |
4 | “奧運中國”係列賽在江西崇義開幕約2000人參加共同的意願和目標使尼日利亞和中國成為可靠的夥伴(國際論壇) | 270重度 |
5 | (年末專文)“山海”之音共鳴的浙江,到底有多精彩?武漢東湖龍年元宵節開幕 | 269重度 |
6 | 中國女排是時候做出改變了北京:今日提取年度最後一期乘用車指數 | 257重度 |
7 | 哈爾濱機場引進俄羅斯航空,並開通符拉迪沃斯托克航線。元旦旅遊產品預訂旺盛遊輪上追極光追除夕心情 | 256重度 |
8 | 甘肅獅山首批26名高中生赴臨夏縣異地複課國防部:敦促美國放棄冷戰思維,避免陷入霸權神話。 | 229重度 |
9 | 抗震救災的羽絨服可以轉售嗎?多個答案南非洪水造成6人死亡、10人失蹤 | 229重度 |
10 | 台商台企趕赴甘肅積石山災區國台辦:同胞親情不斷被切斷專家建議健康元旦 | 226重度 |
友情链接: